我是你爸爸

声音及字幕

1,路边、日、外

一个交警满脸疲惫,戴着头盔无奈地看着对面的一老一少。李老汉背着个旧双肩包,掏着耳朵,嬉皮笑脸。二娃面容呆滞,嘴巴微张。两人身后停着一辆发动的出租车。

交警:他到底是不是你老汉嘛? 李老汉:是撒!我逗是他老汉!他也是我幺儿!

二娃:警察哥儿,要我说好多遍嘛,他……

二娃长叹一口气,表情痛苦地蹲下。僵持一会,交警步话机响了。

步话机:中山路这边发生车辆摩擦,造成严重拥堵… 交警长出一口气。

交警:你们先扯清楚,等哈再说!

交警跨上摩托走了。二娃看着交警离开。

二娃:你到底撒子意思嘛?,想不给钱迈!

李老汉:老子坐儿子的还给钱迈

二娃:你莫装疯卖傻的哈,哪个是儿嘛。占老子的便宜

2,出租车、日、内

二娃气冲冲坐回车里,老汉忙不迭坐进副驾。二娃指着计价器,计价器显示三百四十二。

二娃:看到没的?(咬咬牙一狠心,拧成“空车”)把钱接了,你各人走

李老汉依然很热情的迎上来

李老汉:娃儿哪,你今天囊个了哦。

二娃:你!

二娃气得哆嗦,一伸手把打印出来的发票撕了。

二娃:算老子今天栽了,你各人赶快爬 李老汉(笑):幺儿,你午饭吃了没得?

二娃一愣。 二娃(怒吼):你再不下去,老子要踹了你出去哈  

3,洞子火锅、日、内

二娃看着吃的开心的李老汉,然后看看周围的环境 李老汉剔着牙,不时摸摸肚子,惬意得很。

二娃起身,老汉拉住二娃。 李老汉:幺儿,你做撒子

二娃:屙尿! 李老汉看下二娃继续吃面

二娃站在厕所,假装解开裤子。隔着门缝看着远处的李老汉, 

4,出租车,日,内

马上火急火燎冲回车里,刚发动车。李老汉已经坐在副驾上。

李老汉:幺儿,你走也不喊声,赶快把安全带记起

二娃绝望的看着老汉:“你买单了哈?”

李老汉拿着二娃的钱包:“幺儿你走的急,包包都落桌子上了撒”

二娃拿撞头撞方向盘,三次。

二娃:行,你凶。你想做撒子,你各人做,你也莫管我

二娃掏出手机点开百度地图,导航了一个最近的麻将馆,深踩一脚油门

车缓慢的行驶在巷子里,老汉的画外音:“幺儿,你的拉链没拉。” 

5,洞子麻将馆、日、内

麻将馆人声鼎沸,二娃在一桌上聚精会神。二娃兴奋地搓了搓手,抓了张牌。李老汉端着杯茶左看看右看看,伸手指了指一张牌。

李老汉:打这个打这个。

二娃狠狠的定一下李老汉

二娃:烦不烦嘛?

男牌友:你娃也是哦,打个麻将还拖家带口的。

二娃:管你锤子事

二娃一张牌打出去,上家开心的胡了,看着李老汉说:“又胡了,你可真是我的财神爷爷,要不我认你做干爹撒,哈哈哈”

二娃生气的把桌子一拍,麻将飞起来 “不耍了,不耍了 霉的很”

二娃起身走,上家拉住二娃,

牌友:“输不起所,钱给了再走,”

二娃:“怕老子不给迈,下回一起算!”

李老汉见势立马拦住牌友,从兜里掏出一大把糖果放在桌上,

李老汉客气的说:“哎呀,干幺儿,大过年的,莫生气嘛”

二娃甩手而走,

6,出租车内、日、内

二娃坐在出租车内,绝望的看着窗外,一只手不停的抠着车窗的摇控按钮,车窗玻璃上上下下的反复。

李老汉坐在一旁不知所措,两人漫长的沉默。 突然二娃气极反笑。

二娃(谄媚):亲爹。

李老汉:诶。叫爸就行。

二娃(闭眼深吸一口气):咱们回家得了。

李老汉(笑):回家好,回家好啊。

二娃:咱家在哪?

李老汉:你这个娃记性也太差了啊! 绿灯,开车。

二娃尴尬地陪笑,老头开始思索。

二娃:咱家边上有没有什么显眼的建筑?或者出名的地方?

李老汉(一拍大腿):有!

二娃(激动):什么地方?

李老汉:有个远近驰名的——小面店!

二娃愣住了。

李老汉:这个小面店有个特点!

二娃又有些希望,抬起头看着老头。

李老汉:他做的面,特别的——辣! 急刹车。 

7,江边、日、外

出租车尾部的马路沿,二娃绝望坐着,头埋在膝盖里。老头并排坐着,神情关切地贴着二娃。

二娃(痛苦):你到底是啥子意思… 李老汉(伸手):哎呀,幺儿不要哭嘛…

二娃:老子没哭!老子就是郁闷怎么遇上你这么个老流氓!

李老汉:幺儿莫再哭,你一哭老子也想哭。 李老汉说着开始擦眼角。

二娃彻底懵逼:我错了,亲爹,亲爹!你再想想,你再想想咱们家附近还有啥子行不行? 

李老汉(嘟囔): …门口,我家门口能看到桥

二娃(苦笑)要不然我报警吧,我现在就报警!

李老汉(硬气):警察来了我也是你老子!

二娃怒站起,拿着手机拨号。突然车头一声巨响。二娃楞了一下,探头看车头。一辆豪车倒车的时候撞上二娃出租车的车头。二娃气得撸袖子往豪车走。二娃站在豪车车门边,刚酝酿好情绪要敲窗户,车门猛地打开,把二娃推得一踉跄。一个操东北口音,穿着奢华貂皮的中年女人下了车。

二娃:你——

豪车女:你啥玩儿你啊。你这车停得不对你知道不?

二娃:老子——

豪车女:老子啥玩儿老子。你这叫没有公德心知道不?

二娃还想开口。

豪车女:得了吧,知道我这车多钱不?车多钱就不说了怕吓着你。我这车掉漆得整块重喷,喷一次就小一万知道不?你赔得起么?

二娃:老子停得好好的,是你倒车撞上的撒——

豪车女:哎呀你别跟我整你们那方言,我听不懂。说吧,赔多钱。

二娃:赔个屁啊赔。老子本来今天就——

豪车女:我不都说我听不懂了么,还说?不给是不?以为我外地人好欺负是不?(掏出手机)我叫我三哥来收拾你。

二娃生气,一直还拿着手机,却又无奈地不知所措。老头抱着双手眯眼靠近,这看看那看看。一会儿蹲着看出租车头撞的情况,一会儿凑近看看豪车女的貂皮大衣。

豪车女打通电话。 豪车女(通话,谄媚):喂?三哥,我,小凤儿。诶。我这儿让人欺负了,有个——(一回头看见老头极近距离在看自己)哎呀妈呀你这老头干什么呢,这么大年纪咋还耍流氓呢? 老头仿佛听不懂,像是有点冷,还是抱紧双手,弓着背看着豪车女。豪车女很紧张地看回去。

豪车女(继续通话):哎呀,三哥我哪能说您呢。这儿有个老头儿,贼眉鼠眼的,估计就是欺负我那小子他爹。

二娃睁大眼睛一脸错愕。

豪车女(继续通话):对,三哥,有个小子欺负我。(老头伸手拽了拽豪车女的衣角)诶你干嘛?你撒手,你撒手!

豪车女一拽,力气也不大,老头松开手之后,也没什么反应,只是愣了两秒,豪车女也跟着愣了两秒。

老头(演技浮夸):哎,呀。 老头慢慢坐在地上,再慢慢躺下,再慢慢张开嘴。豪车女看得一愣一愣的。

老头(口齿不清):哎哟,疼。

豪车女(继续通话):三哥我不跟你说了。(赶紧挂电话,边走回车里边对年轻人说)行,行啊。你们爷儿俩厉害啊,我服了,我走还不行么?

二娃看着还躺在地上的李老汉,笑了 

8,路上、夜、外

出租车行驶在路上,前引擎盖被撞的翘了起来,开起来一颠儿一颠儿的 重庆城市空镜头,行人来往纷纷,桥上灯火辉煌,城市上空烟花绽放 车内手机屏幕中,百度地图实景的桥一张一张不断的滑动

二娃画外音:“你家门口的桥,是啥样子的嘛”

李老汉画外音:“那个桥好看得很!”

二娃画外音:“二娃给你看桥好不好撒?”

李老汉画外音:“这个好看,但那个桥更好看,” 

9,巷口、夜、外 出租车旁,两人下了车。二娃拿着手机,专心看着自言自语:“你说的那个桥,就在这附近,但是这边车子走不了了。”

李老汉:走路好啊,多走路,锻炼身体。

二娃打开步行导航,两人纷纷转转,到了一个小岔路口。二娃盯着手机,转了一圈,找到正确方向,放下手机。抬起头的二娃,看到一条长得看不到头的向上阶梯。二娃一瞬之间怂了,缓缓后退。

二娃:老爷子,我就送到这了,这个…我说什么都不上去,真的,说什么我都—— 

10,阶梯、夜、外

狭长的阶梯,一路上黄色路灯昏暗。二娃气喘吁吁,慢慢爬楼梯,老头亦步亦趋跟着,看不出有多吃力。

李老汉:儿子啊,你这个身体真是不如以前了,要多锻炼啊。

二娃弓着背喘得说不出话来,只能摆了摆手。二娃手机响了,就势坐下。

二娃(通话):爸。

李老汉:啊?

二娃对老头用力挥了挥手,老头假装没看见,回头四顾。

二娃(继续通话):我说了不回来了,过年出租车少,好拉活儿…行了,我还有客人要送”

二娃把电话挂了。

李老汉:不回家了?

二娃(心烦意乱):不回了。

李老汉:过年了,不回家怎么行啊!

二娃:关你什么事!说了不回了!

李老汉:不回了也好,那我们去哪里耍?

二娃一听,立马站起来。

二娃:回!不回怎么行?必须回!

二娃拿出手机开始原地转圈找方向,找了一圈,发现老头不见了,回头一看,一个小卖部老板跟老头正在拉扯。 

11,阶梯顶端、夜、外

两人一前一后地走着。老人一手死死地揣在外套兜里。

二娃:我给了一百块,你好歹让我知道值不值吧?

李老汉:着啥急嘛。反正我的就是你的,你的——

二娃:我的不是你的。(嘟囔)老大不小的人了,还偷东西。

突然李老汉看到远处的桥,大喊起来,

李老汉:对头,对头,就是这桥,幺儿 到了 到了 

12,老小区门口 夜  外

小区门口守卫大爷看到李老汉回来,大喊:黄婆婆,你屋老汉回来了

黄婆婆从小区门口冲出来,对着李老汉一顿骂

婆婆:你个死老汉还晓得回来呀

李老汉笑着:是撒,看我和幺儿一路回来的。

二娃喘着气站在旁边, 婆婆走过去拉着二娃

婆婆:谢谢你年轻人,这个月已经四次了。想儿子想疯了

李老汉:走,幺儿回家过年,过年

婆婆对着李老汉

婆婆:行了哈,李老头,别个送你回来就够了,莫得寸进尺哈

李老汉被婆婆凶的站在原地不知所措,婆婆给二娃做个告别然后拉着李老汉朝小区走进去,李老汉边走还边回头的说,“囊个不让幺儿进屋呢?”

二娃看着李老汉远走的身影,转身下梯坎刚走几步,突然黄婆婆跑过来,拉走二娃的手

黄婆婆:老汉说这个东西是你的,

二娃一看是个平安符

二娃:这…… 黄婆婆:给你添麻烦了

二娃接过平安符想起(这一天发生的事,老汉的笑容,老汉被小卖部老板骂原来是偷的平安符)

二娃若有所思的对黄婆婆的说:

二娃:你给老汉说下,我一会就回去

二娃说完,眼角有些湿润,转身离开,这时远处烟花升起。 

13,出租车,夜,内

二娃把空车标识改成暂停营运,拿出手机,导航目的地:家。

创意说明

这真是一段奇妙的旅程,开篇即呈现出了戏剧化的冲突(的哥与警察的冲突、的哥与老人的冲突 ),让受众一直被大爷的活宝与无奈的胖车主不断逗乐,搭配上走遍大江南北、随处能听得到的重庆方言,喜感十足,但这种喜感却在片尾揭晓大爷思儿成疾之后,戛然而止。全片摆脱了平铺直叙,采用悬念化的叙事方式,如同一篇短篇小说,曲径通幽,逐渐引人入胜,发人深省。

过年是中国人的普遍情结,品牌方如果想借这个话题深度沟通,具备相当的难度,一方面普遍大家都在利用过年回家打情感牌,另一方面从广告主来看,百度地图要找到与“年”的联系,也并不容易。再从故事设定来看,如果一开始过于深情,又不是很符合产品形象。于是泰美时光就从看似喜剧的方式入手,不断营造笑声,最后再揭露泪点真相,就成了《我是你爸爸》这支广告的成功之处。


在制作层面,为了让人感受到老人念子的深情,广告不断地刻画了老人的无厘头与车主的无奈,直到最后真相大白,转而体现了老人的无限的伤感以及年轻人的幡然醒悟。泰美时光制作团队通过镜头的捕捉很好的引发了观众的情感波澜,巧妙的制作很好的帮助受众去感受到了前后两种不同的感受。另外,在整支广告短片的制作中,还出现了很多寓意深刻的元素,在重庆这座多桥城市里,桥意味着连结与沟通,这也很好的契合了百度地图的产品形象。


这支广告从父亲的角度入手不同于大多母亲题材,挖掘了儿女与中国式父亲之间普遍较少的情感沟通,引发受众从父亲这个不常见的角度,深深感受到如山厚重的亲情,达成更深刻的触动。广告巧妙讲述了“的哥”通过百度地图送大爷回家的故事,将百度地图导航/全景/步导等功能穿插在行程中,让品牌与剧情紧密联系在一起,给冷冰冰的科技赋予了情感的温暖,完整地诠释了百度地图的品牌理念:科技让生活更有爱。

客户:百度地图

产品/品牌:百度地图

制作公司:北京泰美时光文化传媒有限公司

创意总监:蒋亚琳

文案:陈佳隼 李恒君

制片:制片主任:韩桐 外联制片:田俊   生活制片:韩桐 现场制片:周建

导演:李恒君 本李(李勇)

摄影:赵龙

剪辑:叶腾 李孝涵

其他:监制:王强

创作团队/部门:北京泰美时光文化传媒有限公司