评选标准与规则



一、奖项设置与评审类别


(一)奖项设置
第18届IAI国际广告奖分设金奖、银奖、铜奖、优秀奖、全场大奖。
(二)评审类别
IAI国际广告奖的征集范围主要包括中国大陆地区的案例和作品,也有少量香港、台湾、澳门及其他国家的案例及作品。语言主要为中文,少量案例及作品为英文。
征集类别分为:代理公司及广告主组、媒体组。
作品类:影视类;平面类;UI设计类;广播类、户外类;DM类;H5类;短视频类;制作类;工业设计类。
案例类:整合营销类;创意营销类;移动营销类;娱乐营销类;社会化营销类;内容营销类;创新营销类;户外营销类;新零售类;跨界营销类;汽车营销类;赛事与体育营销类;雇主品牌营销类;技术营销类;工具/系统/平台类;电商营销类;第三方数据营销与检测技术类。
公益类:案例类;作品类。


二、评审标准

(一)作品类评审维度

[ 作品类 ]

[ 部分类别阐释 ]

[ 评审标准 ]

影视类

——

原创性、创新性、故事情节、品牌的关联性、延续性、美感度、诉求明晰等

平面类

——

原创性、创意点、创新点、画面协调性与美感、诉求是否明确等

UI 设计

也称为用户界面设计,即对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计,例如手机开屏创意、APP开屏创意、淘宝店铺、网站创意设计。

原创性、创意创新性、诉求点是否明确、交互性与用户体验

广播类

——

创意点、营销创新形式、投放创新及有效性、诉求点是否明确等

户外类

平面、大屏及其他* 商业店内设计* 公共场所展示设计*

广告物与周边环境的协调性、广告物与户外人群的互动性沟通、广告物自身的制作水准新颖与被关注度等

DM 类 

直邮广告*

创意创新性、营销效果

H5 类

——

诉求是否明确,画面美感、技术创新性、互动性等

短视频 NEW

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等

原创性、创新性、故事情节、品牌的关联性、延续性、美感度、诉求明晰等

制作类

——

制作规范程度、画面表现力(颜色、布局、角度)、 创新性、材质质地

工业设计类 NEW

产品造型类: 三视图、说明、产品图等 环境艺术类: 生活设施和空间环境的艺术设计*

造型创新性,美观度、使用友好性;

美观度、实用性、便利性、巧妙性

总体指导:

广告画面美感度 20%;创意诉求 30%;原创性 20%;创新性 15%;品牌内涵及延续性 15%


(二)案例类评审维度

[ 案例类]

[ 类别阐释 ]

[ 评审标准 ]

整合营销类

——

整合传播方案、执行水准、社会影响力等

创意营销类

平面类:宣传册、品牌标志 VI、DM 直邮等*

创意新颖性、 营销效果、传播方式、企业专业认可度等

CSR 类:企业社会责任报告*

媒体类:所有媒体应用的新形式与组合创意*

公关类:活动、电视直销、品牌内容、危机公关、赞助、事件营销等*

移动营销类

手机开屏类:打开手机或 APP 等首页全屏创意案例*

广告创意、营销形式创新、线上线下联动的整合营销运作能力、市场效果等

娱乐营销类

KOL 及明星类: 意见领袖及明星等引导之话题娱乐传播*

广告植入的自然度、客户体验、创意、美感度、技术创新、传播方式、市场效果等。

社会营销类



社群营销类:社区、社群等区域性、专门群体 的营销对象与方式*

成功运用社会化媒体平台等实现企业营销 目标的能力;数据选择的准确性、技术、方 式、效果检验;搜索引擎自身的价值、案例 投放的关键词、选择、实际效果等;病毒传 播点、传播面和深度、转发量等实效性、传播效果等

内容营销类

不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、 了解信息、并促进信息交流的营销案例*

内容贴合度、匹配自然度、创新创意性,市场策略及执行,预算与市场效果

创新营销类



品牌产品创新类 NEW:品牌、产品等方面的创新*

商业模式创新类 NEW:改变企业价值创造的基 本逻辑以提升顾客价值和企业竞争力的活动*

创新营销类:产品、技术、商业模式、服务、管理等方面的创新*

由产品、技术、商业模式、服务、管理等方 面的创新所带来的超越一般市场营销的市场效果

新零售

以互联网为依托,通过运用先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造, 并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深 度融合的零售新模式*

符合新零售定义,技术能力,线上线下融合能力,销售渠道,客户体验、市场效果反馈

跨界营销



根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销

能够构成跨界,营销元素融合自然度,创新性,市场效果

汽车营销类

所有关于汽车的营销案例*

参考总体指导

赛事与体育营销类NEW

赛事及奥运会、亚运会、世界杯等体育相关案例*

参考总体指导

雇主品牌营销类

招聘、企业雇主形象、雇主品牌塑造与传播的营销方式*

参考总体指导

技术营销类

AR/VR、程序化购买等*

技术创新度、效果数据能力及准确度,应用 匹配性等

工具\系统\平台营销类

——

平台的开发背景、核心目标及实际操作与应用的便捷性、有效性、精准性,广告模式创新性、可检验性、广告效果及评估的公正性

电商营销类

——

商务平台创新性、电子商务平台的独特性、效果、美观度、技术实现程度等

第三方数据营销与监测技术类

——

广告效果及技术监测的公正性、准确性、客观性

媒介代理投放类

媒体代理的投放计划、策略、购买、投放案例媒体选择的准确度、媒体组合的匹配度、购买与执行的投入产出比,实际投放效果
ROI类

移动终端ROI指可以在移动中使用的计算机设备(如手机、笔记本、平板电脑等移动设备)上广告投放效果产出比

媒体投放ROI  :任何通过媒体投放而对特定广告目标实现的高效投入产出比

小预算ROI:以不超过 500 万元人民币的预算投入,包含但不限于任何线上、线下的以及代言人等费用的投入总和而取得的市场效果。该效果以实际收入计算,需提供带有第三方佐证的数据

投入产出比的实际效果,以各小类别的具体特点为准则

总体指导:

营销策略创新 20%;广告目标与诉求 10%;作品呈现方式及创意度 20%;媒体策略与执行 20%;预算与市场效果 20%;消费者认知度与忠诚度 10%。














(三)公益类评审维度

[ 公益类 ][ 类别阐释 ][ 评审标准 ]

作品类

——

创意表现力、社会责任、感染力、社会影响力等

案例类

——

广告创意、目标与诉求、营销与传播创新性、情感共鸣、社会责任表现、活动影响力等

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屏幕快照 2018-01-19 上午10.50.00.png代理组

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三、初审评选

网络评选投票制。每个评委一个登录用户名和密码,对一个作品或案例只能投入围一票。 采用分类别,按比例的方式甄选入围作品及案例。

初审入选比例控制在1/3以下的比例。

初审投票票数将按照一定比例计入终审分数。

*注:具体投票数量请参考评委操作指南


四、终审评选



评审分组
作品组:每组7人,每个作品评审时间为1-2分钟。
案例组:每组7人,每个案例评审时间为6-8分钟。


第18届IAI国际广告奖终审主席团
监审主席:金定海    丁明锐 

监审副主席:陈一枬

评审主席:黄升民    陈岩

评审副主席:吴孝明


五、全场大奖评审


作品类及案例类的的金奖参与线上PK,各选出前5名作为全场大奖的争夺候选。候选者于2018年5月IAI国际创享节期间在舞台PK,并现场决出以上类别的年度全场大奖。

第19届将决出:

影视类                   全场大奖一名
平面及其他类        全场大奖一名
案例类                   全场大奖两名
公益类                   全场大奖一名


六、评审时间及活动流程

 

时间/Time阶段/Stage
2018.10.01 ~ 2019.01.31作品征集期
2019.02.16 ~ 02.25

提名评选期

2019.03.28 ~ 03.29最终评选期
2019.05.08 ~ 05.102019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典

2019.06 ~ 07

出版《IAI广告作品与数字营销年鉴2019》


其中,提名作品将在提名奖评选结束后一个月内在IAI大奖官网(网址:www.iaiad.com)公布,终审获奖作品在IAI国际创享节年度颁奖盛典上隆重公布。