传播目标

要说国内最酷最潮的创意集会，淘宝造物节绝对当仁不让。在淘宝造物节中，可以看到全球最顶尖的高科技、明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店……

2018年第三届淘宝造物节，以“神物battle”为主题，不仅有上百个宝贝，更是有奇市、夜市、博物馆等不同的体验场景。欲唤醒时代造物精神，鼓励原创、草根崛起和文化复兴，让世界看到中国青年的创造力。

本次造物节淘宝再度联手微博“造力升级”，希望将这场西湖边的“奇市”完美复刻到网友面前。

活动目标：

1）活动声量：持续吸引用户关注，打造造物节活动声量爆棚；

2）用户参与：激发用户参与热情，打造狂欢互动氛围；

3）理念传递：将品牌宣扬“青年创造力”“中国原创力”的品牌信息有效传递给用户。

传播策略

策略：

1） 内容共创：

达人优质内容原创集合

杠精联赛等撬动网友积极互动

2） 释放明星影响力：

引入顶级流量明星，释放明星影响力

粉丝互动UGC显神威

3）实时聚合

创新造物节热门流资源

微博大V团全方位解读造物节，将线下活动影响力传播至线上，扩散活动影响力

创意亮点：

明星大咖、原创达人和用户UGC三箭齐发，配合#造物键盘侠联赛#等创意玩法，以及“造物节流”等创新模式，今年的淘宝造物节在资源、内容和互动方面和微博深度合作，打造年轻网友创造力的线上盛典，形成病毒式传播，书写了新的“江湖传奇”。

传播技术

案例视频：

结案PPT：/awards/uploads/2018/87a4a4c2fc1b40a61be0b1d9d853d8df/zaowujie.pdf

一、【神物预热，KOL强势带节奏，拉开造物节序幕】

（1）8月24日，#神物battle#话题率先出击，数位达人挑选造物节神物宝贝，以脑洞清奇的方式进行解读，正式拉开淘宝造物节线上传播的帷幕。同时近百位商家“造物主”发布视频，介绍各自神物宝贝。

（2）而#造物键盘侠联赛#则挑选网友日常互怼话题引发“造文化”大讨论——养只狗好还是找对象好？四川人和湖南人，哪个更能吃辣？不同领域的知名KOL组队battle，造物节神物融入讨论当中，成功引发全民热议。

二、【明星助阵，粉丝UGC显神威，预热进入冲刺阶段】

9月3日，淘宝官微高调发声，号召网友选出造物节青年创造力大使，引来无数粉丝为爱豆打call，一时间“明星+造物节”的话题转发铺满微博。

在粉丝的推动下，#造物节蔡徐坤#话题脱颖而出，蔡徐坤作为创造力青年代表C位出道，而455万次转发和超过1万条的粉丝原创造物宣言也缔造了本次造物节UGC的创作高峰，相关话题多次冲进话题榜三甲！

三、【多管齐下，奇市盛况实时聚合】

（1） 9月13日，万众瞩目的淘宝造物节盛大开幕，而线上微博分会场也在大V天团的引领下热闹开场，除了蔡徐坤在西子湖畔发表的青年创造力宣言外，淘宝官微联合一众直播KOL不断跟进，多角度立体化呈现奇市盛况。

（2）微博创新定制了热门“造物节流”，通过智能化抓取全面网罗造物节的优质内容，让无法亲临现场的网友也能大饱眼福。

（3）配合开机报头、热搜榜等黄金资源倾力助阵，淘宝造物节燃爆全网。