产品/品牌介绍

保利发展，是中国保利集团控股的大型中央企业，福布斯世界500强第269位。公司致力于打造“不动产生态发展平台”，以扎实的不动产投资、开发、运营、资本运作能力为基础，提供基于行业生态系统的综合服务，与客户美好生活同行。

营销背景及目标

营销背景

2018正值改革开放40周年，亦是海南建省30周年。作为深耕海南，与海南共发展的责任央企，保利一路与自由贸易港并肩同行！在这个特殊年份，海南的保利品牌应如何保持发声？如何在活动接二连三的地产业，事件铺天盖地的营销时代突出重围，凸显品牌优势？吸引全城关注？

营销目标

抓住关键期，扩大品牌的知名度，提升品牌形象，为后续传播打开格局。

广告策略

在爱国氛围高涨之际的特殊年份，在海南经济特区，保利将借助自身的品牌优势，打造一场轰动全海南的国防兵器展，献礼海南30载光辉历程，列阵南中国海，必将成为全城瞩目的焦点。

通过多渠道的宣传，跨年龄层的传播，打开兵器展的新玩法。

推广分四部曲，红动三亚：

1. 一场国之重器的宏大巡展

2. 一次身临其境的角色体验

3. 一场航空国防的知识盛宴

4. 一堂自信豪放的军事操课

媒体传播

执行点一：全城悬念造势亮相

通过悬念户外出街，并在线上线下加速传播；为主题亮相与后期宣传拉开序幕，吸引全城关注。

户外：

悬念单图：

执行点二：海南抗战老兵

推出抗战老兵人物秀稿，唤起三亚人民爱国热情；与电视台合作，推出系列老兵人物故事。为国防兵器展情感渲染埋下伏笔。

执行点三：小小志愿者征集

发起小小志愿者征集活动，活动期间全网持续刷屏，面向全市中小学生征集志愿者，包括兵器展解说员、小通讯员等，提前开展培训学习和演练，为兵器展做准备。

执行点四：兵器介绍系列

最红军展，全城升温，通过线上户外、媒体等多平台宣传，全面释放亮相兵器信息，为国防兵器展造势。

执行点五：兵器展邀约H5

在兵器展开放前夕，再来一波大阵仗的兵器展邀约宣传，保利带来真正的国之重器，让兵器成为三亚最燃的网红！

执行点六：兵器展创意倒计时

兵器展临近之际，开始全城倒计时，每天一则创意形式的小视频，将兵器展的精彩做一系列预告，激发全城观展热情。