产品/品牌介绍

富士康科技集团是专业从事计算机、通讯、消费性电子等3C产品研发制造，广泛涉足数位内容、汽车零组件、通路、云运算服务及新能源、新材料开发应用的高新科技企业。

凭借前瞻决策、扎根科技和专业制造，自1974年在台湾肇基，1988年投资中国大陆以来，富士康迅速发展壮大，拥有百余万员工及全球顶尖客户群，是全球最大的电子产业科技制造服务商。2002年起位居中国内地企业出口200强榜首（2017年进出口总额占大陆进出口总额的3.7%）,2005年起跻身《财富》全球企业500强（2018年跃居第24位）

营销背景及目标

营销背景：

一方面，富士康在大众眼里逃脱不开“代工厂”、“血汗工厂”、“13连跳”等负面形象。

另一方面，近年来富士康在科技、人文和员工关怀上做了巨大努力，其工业富连FII即将上市。

2018年是富士康投资大陆30周年，希望通过30周年的系列传播让大家见识不一样的富士康。

传播目标：

通过整合传播向大家揭开富士康的神秘面纱，并帮助富士康：

A. 扭转“血汗工厂”印象，建立人文关怀的正面形象；

B. 扭转“代工厂”印象，树立科技前沿创新进取的企业形象；

C. 扭转“台资”企业形象，打造改革开放40周年先行者、记录者形象；

广告策略

1. 讲故事：此次传播我们找到最基层的员工，走进富士康的园区，去深度挖掘30年来的温情故事、幸福文化、   人才培养、公益关怀等内容，通过一个个真实震撼人心的故事，向世人展示富士康不为人知的一面，激起世人探寻新富士康的欲望，改变以往的负面印象。

2. 亮数据：富士康曾经代表着中国制造的最高水平，现在已经由中国制造向中国智造转型。因此我们用事实说话，将富士康30年来专利技术、科技创新、产品产业等数据化，着重体现30周年来取的科技成果和对中国改革开放40周年的贡献。其中工业互联网的实力突出，也为FII上市成功助力。

3. 做互动：之前大家听到的都是传说中的富士康。这次我们将打开富士康的大门，让大家走进来，亲自去看，亲耳去听，了解一个更真实的富士康。同时富士康跟行业、媒体和大众互动起来，全方位的展示不一样的富士康。

媒体传播

内容规划：

在中国改革开放40周年，富士康深30周年之际，我们确定了“三十而立 智造未来”的传播主题。

一、通过对30年历程的盘点和回顾，重点突出富士康30年对国家经济、区域就业、员工关怀等各方面的贡献，传递富士康作为改革开放40周年的先行者、记录者的时代身份。

二、通过对富士康未来30年的展望和规划，突出富士康与产业、经济的紧密关系。即未来30年，富士康将通过应用人工智能、更迭专利技术、布局工业互联网，助力中国制造向中国智造转型。

预热期-小而美

前期预热从小处着手，通过一个个发生在员工身上的小故事折射出富士康30周年来的历史变迁。通过抖音，将员工丰富的日常生活和多才多艺展示给大家，另外还邀请中国台湾中天新闻的《文茜的世界周报》对郭台铭及富士康新老员工进行了一次“实况采访”，富士康的人文历史，员工福利，公益关怀等一切不言自明。

执行期-强有力

2018年6月，富士康30周年庆系列活动陆续举办，将全新的富士康带到大家面前。传播上，我们通过邀请媒体走进富士康，媒体系列访谈，媒体及企业直播，KOL及新媒体扩散等多渠道多角度，逐步释放活动信息，引起话题讨论，制造热点和爆点，从而将活动推向高潮。

后续期-有深度

内容层面对富士康的转型升级进行深度思考。通过系列总结和回顾，展示富士康30周年的成果及对改革开放40周年的贡献。并通过中央电视台《国家财经周刊》、凤凰卫视《领航者》等系列高端媒体的CEO访谈，深度解读富士康的30年及未来战略发展。

1. 系列活动及传播，富士康的正面信息比例大大提高，企业形象从负面向科技温情方向转型。

2. 富士康工业互联网FII上市当天媒体做了大篇幅报道，当天股票大涨，前3天涨幅累计达81％。

3. 传播期百度指数呈大幅上升状态，均值提升200%，活动期达到舆论最高峰提升1300%。

4. 通过全媒体渠道，触达人次预计可达5亿人次，在社会上形成了良好传播效果。